Instagramの責任者アダム・モセーリ氏が、インサイト分析を最大化するための重要なヒントを公開しました。今回は特に「エンゲージメント率」と「フォロワー（Connected）vs 非フォロワー（Unconnected）のリーチ」の2つの指標に焦点を当てた解説動画を投稿しています。

発表の概要

2026年5月27日、Adam Mosseri氏は公式Threads・Instagramにて、インサイトの正しい読み方に関するショート動画を公開しました。単なる「いいね」の数ではなく、保存やシェア、そして非フォロワーへのリーチ比率を高めることが、最新アルゴリズムで優遇されるための鍵であると強調しています。

マーケター向け3つの実践ポイント

1. エンゲージメント率の正しい計算：いいね・コメント・保存・シェアの合計 ÷ リーチ数で算出。フォロワー数ではなくリーチ数を分母にすることが重要です。
2. 非フォロワーリーチを増やす：発見タブやリールで新規ユーザーへのリーチを意識した投稿を心がけましょう。Unconnectedリーチの比率が高いほど、アルゴリズムに評価されやすくなります。
3. 保存・シェアを最優先にする：アルゴリズムが最も評価するアクションは「保存」と「シェア」です。これらを促すコンテンツ設計（保存したくなる情報量・シェアしたくなる共感性）を意識してください。

インサイトの見方：ConnectedとUnconnected

Instagramのインサイトでは、リーチを「Connected（フォロワー）」と「Unconnected（非フォロワー）」に分けて確認できます。成長中のアカウントはUnconnectedリーチの割合が高く、これはコンテンツが発見タブやリールを通じて新規ユーザーに届いていることを意味します。

SNSマーケターやアカウント運用者は、この2つの指標を定点観測し、投稿の改善サイクルを回すことが推奨されます。

公式ソース

• Adam Mosseri公式Threads投稿
• Adam Mosseri公式Instagram投稿