Instagram代表のアダム・モセリ氏（Adam Mosseri）が、2026年5月29日にThreadsで重要なアルゴリズム情報を公式発表しました。同じリール動画でも投稿によってリーチに大きな差が出る理由について、初めて明確に説明しています。

モセリ氏の公式発表内容

“Two identical reels can get very different reach depending on timing, competition, and context. The same reel can be more or less relevant depending on the moment, which affects how people engage with it, which then affects reach. It can feel random, but it’s really a byproduct of how people interact with content.”

Adam Mosseri（Instagram代表）、2026年5月29日 Threads投稿より

（日本語訳）「同じリールでも、タイミング・競合・コンテキストによってリーチが大きく異なる場合があります。同じリールでも、その瞬間によって関連性が変わり、エンゲージメントに影響し、リーチに影響します。ランダムに見えるかもしれませんが、実際にはユーザーがコンテンツとどう関わるかの副産物です。」

リールのリーチを左右する3つの要因

1. タイミング（Timing）：投稿する時間帯や時期によって、ユーザーの関心度は変わります。同じ動画でも、ターゲットオーディエンスが最もアクティブで関心が高まっている瞬間に投稿することで、エンゲージメントが高まりリーチが拡大します。
2. 競合（Competition）：同じタイミングに他のアカウントがどんな投稿をしているかも影響します。競合が多い時間帯は、同じ品質のコンテンツでも埋もれやすくなります。
3. コンテキスト（Context）：その瞬間に、ユーザーにとってどれだけ「今、見たいもの」であるか。トレンドや時事性、ユーザーの気分や状況に合ったコンテンツは関連性が高く評価されます。

マーケターへの実践的アドバイス

この発表はInstagramのアルゴリズムに関する重要な示唆を含んでいます。「リーチがランダムに決まっている」という誤解を解消し、戦略的なコンテンツ配信の重要性を示しています。

• ターゲットが最もアクティブで、関心が高まる「タイミング」を継続的にテストする
• 競合が少ない時間帯や、今トレンドになっている「コンテキスト」を意識して企画する
• インサイトのエンゲージメント率と「フォロワー外リーチ」を定期的に確認する
• 同じコンテンツを異なるタイミングでテスト投稿し、最適な時間帯を特定する

公式ソース：Adam Mosseri公式Threads（2026年5月29日）